Uma das maiores dores de cabeça de quem decide disputar uma eleição é saber exatamente o que publicar nas redes sociais antes do período eleitoral começar. Muitos pré-candidatos travam na hora de criar uma pauta ou, pior, acabam transformando seus perfis em um mural de “bom dia” e fotos de reuniões que não interessam a ninguém. Se você quer chegar na campanha com chance real de vitória, precisa entender que a pré-campanha é o momento de construir reputação, e não de pedir voto.

O eleitor não acorda pensando em política. Ele não entra no Instagram ou no Facebook querendo ver o santinho de alguém. Ele está lá para se entreter, se informar e se relacionar. Por isso, os conteúdos para pré-candidato devem focar em criar conexão emocional, mostrar competência e gerar identificação. Se você não tiver uma estratégia clara de conteúdo agora, quando a campanha começar de verdade, será apenas mais um rosto na multidão tentando gritar mais alto que os outros.

Para ajudar você a sair do zero e profissionalizar sua comunicação, preparei uma lista com 10 tipos de conteúdos obrigatórios que todo pré-candidato deve ter em seu radar. São pautas pensadas para construir sua imagem, validar sua trajetória e preparar o terreno para a colheita de votos lá na frente.

A base da comunicação na pré-campanha

Antes de entrarmos na lista, vamos alinhar um conceito fundamental do marketing político: o voto é uma consequência da confiança. Ninguém confia em quem não conhece. A função principal dos conteúdos para pré-candidato é justamente apresentar quem você é, o que você pensa e por que você está se dispondo a entrar na vida pública.

Esqueça, por enquanto, as promessas mirabolantes e os planos de governo detalhados. O foco agora é na pessoa, nos valores e na história. Vamos aos conteúdos que não podem faltar no seu planejamento.

10 ideias de conteúdos para pré-candidato

1. A sua história de origem

Quem é você? De onde veio? O eleitor precisa saber suas raízes. Conte sobre sua infância, seus pais, as dificuldades que enfrentou e superou. Isso humaniza o político e gera identificação imediata. As pessoas gostam de histórias de superação e de gente que parece com elas.

2. Seus valores e crenças

O que é inegociável para você? A família, a honestidade, o trabalho duro, a liberdade? Deixe claro quais são os pilares morais que guiam sua vida. Em um cenário político polarizado e confuso, ter posicionamento claro sobre valores ajuda o eleitor a saber se ele “combina” com você.

3. Relação com a cidade ou região

Mostre que você conhece e vive a cidade. Publique fotos e vídeos em locais conhecidos, conte curiosidades sobre o bairro onde cresceu, mostre o comércio local que você frequenta. Isso prova que você não é um forasteiro e que tem raízes no local que pretende representar.

4. Competência profissional

Antes de ser político, você é alguma coisa: professor, médico, empresário, policial, líder comunitário. Mostre sua atuação profissional. O eleitor precisa sentir segurança de que você é alguém capaz de gerir, legislar ou fiscalizar. Depoimentos de colegas de trabalho ou clientes ajudam muito aqui.

5. Opinião sobre problemas locais

Não precisa apresentar a solução técnica completa agora, mas você deve mostrar que enxerga os problemas. Comente sobre o buraco na rua, a fila na saúde ou a falta de segurança, sempre com um tom de indignação construtiva e empatia com quem sofre com aquilo.

6. Bastidores da pré-campanha

As pessoas são curiosas. Mostre como é sua rotina, as reuniões (sem ser chato), as visitas, o café na padaria. Mostrar os bastidores passa transparência e mostra que você está trabalhando duro. É o famoso “gente como a gente”.

7. Família e lado pessoal

Com moderação e bom senso, mostre sua família, seus hobbies, seu animal de estimação. Isso quebra a barreira do “político intocável” e cria laços afetivos. Se você gosta de cozinhar, mostre. Se toca violão, mostre. Mas lembre-se: tudo comunica algo sobre sua personalidade.

8. TBT de coerência

Use as quintas-feiras para resgatar fotos antigas que provem que você sempre defendeu o que diz defender hoje. Se sua bandeira é o esporte, poste uma foto sua praticando esporte há 10 anos. Isso gera prova social e credibilidade.

9. Perguntas e interação

Abra caixinhas de perguntas nos stories, faça enquetes, peça a opinião das pessoas. A comunicação não pode ser uma via de mão única. Ouvir o que as pessoas têm a dizer é fundamental para ajustar seu discurso e mostrar que você é acessível.

10. O “Porquê”

Talvez o mais importante: por que você quer entrar na política? Qual é a sua motivação real? Não vale dizer “para ajudar o povo”, isso é genérico. Conte o que te move, o que te indigna e o que você sonha em transformar. Esse é o conteúdo que convence.

Consistência é o segredo do sucesso

Ter esses conteúdos para pré-candidato mapeados é o primeiro passo, mas o segredo está na consistência. Não adianta postar tudo em uma semana e sumir na outra. Organize um calendário, misture esses temas e mantenha a frequência.

Lembre-se de adaptar a linguagem para cada rede social. O que funciona no Instagram pode não funcionar no WhatsApp. E, acima de tudo, seja autêntico. O eleitor tem um radar muito apurado para falsidade. Na dúvida, seja você mesmo, mas em sua melhor versão pública.

Se você quer aprender a estruturar essa produção de conteúdo de forma profissional, planejar sua narrativa e organizar sua pré-campanha do início ao fim, eu recomendo fortemente que você conheça o Imersão Eleições. É o curso onde aprofundamos todas essas estratégias para que você não perca tempo nem dinheiro errando no básico.

Comece a produzir hoje. O tempo é o único recurso da campanha que não se recupera.