Uma das queixas mais comuns que recebo em consultorias e nas aulas é a tal da “síndrome da tela em branco”. O pré-candidato sabe que precisa estar presente nas redes sociais, entende que a comunicação política mudou, mas trava na hora de decidir o que publicar. A dúvida é legítima: afinal, não basta postar qualquer coisa; é preciso postar o que constrói reputação e voto.

Na fase de pré-campanha, o objetivo principal não é pedir voto — até porque a legislação não permite —, mas sim se apresentar, criar conexão e mostrar competência. Se as pessoas não souberem quem você é, o que defende e por que quer entrar na vida pública, dificilmente confiarão em você na hora da urna.

Para facilitar a sua vida e garantir que você cubra as bases essenciais do marketing político, preparei uma lista com 10 conteúdos que considero obrigatórios para qualquer projeto eleitoral sério. Vamos a eles?

1. A história da sua origem (Bio)

Ninguém vota em desconhecido. O primeiro passo é contar de onde você veio. Não estou falando de postar um currículo chato, mas de humanizar sua trajetória. Onde nasceu? Quem são seus pais? Quais dificuldades enfrentou? Esse conteúdo gera identificação imediata.

2. O “Porquê” da sua candidatura

Essa é a pergunta de ouro. Por que você quer ser candidato? É indignação com a saúde? É vontade de renovar? É amor pela cidade? Você precisa gravar um vídeo olhando no olho da câmera explicando sua motivação real. O eleitor precisa sentir verdade.

3. Opinião sobre problemas locais

Pré-candidato que não tem opinião é “sabonete”. E eleitor não gosta de quem fica em cima do muro. Escolha temas relevantes da sua cidade ou estado e posicione-se. Mostre que você conhece o buraco da rua, a falta de remédio ou a escola sem reforma.

4. Prova social e competência técnica

Você precisa mostrar que é capaz. Se é médico, mostre sua atuação na saúde. Se é professor, mostre sua vivência em sala de aula. Se é gestor, mostre resultados. Publique conteúdos que validem sua autoridade no assunto que você domina.

5. Família e bastidores

Política é feita por pessoas. Mostrar sua família (com consentimento e bom senso) ou seus momentos de lazer ajuda a quebrar a barreira do “político inalcançável”. Mostra que você é gente como a gente, que vai ao mercado, que brinca com os filhos.

6. O TBT estratégico (Passado)

Use as quintas-feiras para resgatar feitos do passado que tenham relação com sua bandeira política. Isso prova coerência. Mostra que você não começou a trabalhar pelo coletivo ontem, apenas porque a eleição está chegando.

7. Diálogo e escuta ativa

Abra a caixinha de perguntas nos stories ou faça posts incentivando comentários. “O que você acha disso?”, “Como está essa situação no seu bairro?”. E o mais importante: responda. Comunicação é via de mão dupla.

8. Defesa de Causas (Bandeiras)

Diferente de propostas de campanha (que devem vir depois), aqui você defende causas. Causa animal, defesa do empreendedorismo, inclusão. Deixe claro quais são as bandeiras que você vai carregar, faça chuva ou faça sol.

9. Visitas e presença de rua

Rede social não substitui sola de sapato. Vá aos locais, converse com lideranças, visite instituições. Fotografe e filme esses encontros. Isso mostra mobilização e que você não é um candidato de gabinete ou de internet apenas.

10. Pertencimento à cidade

Valorize a cultura local, as datas comemorativas da cidade, os pontos turísticos ou históricos. Mostre que você ama o lugar onde vive e onde quer atuar politicamente. O sentimento de bairrismo é muito forte na decisão do voto.

Comece a organizar sua narrativa agora

Esses 10 pontos não são uma receita mágica, mas são a base sólida para quem quer chegar na convenção partidária com nome forte e recall. Lembre-se: a pré-campanha é uma maratona, não uma corrida de 100 metros. A constância é mais importante que a viralização.

Se você quer aprofundar cada um desses pontos e aprender como transformar esses conteúdos em estratégia vencedora, recomendo que conheça o Imersão Eleições. Lá, nós detalhamos o passo a passo para profissionalizar sua comunicação.

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