Na pré-campanha, muitos pré-candidatos e equipes de comunicação política produzem conteúdo de forma solta, sem estratégia clara de marketing político, posicionamento ou construção de reputação. Publicam o que aparece no dia, reagem às notícias, mas não seguem um roteiro mínimo. O resultado é previsível: baixa lembrança, pouca confiança e dificuldade para transformar atenção em apoio real quando a eleição começa.

Este texto organiza 10 tipos de conteúdos que considero praticamente obrigatórios para qualquer pré-candidato publicar. São formatos simples, possíveis para quem tem equipe enxuta e orçamento apertado, mas que ajudam a criar narrativa, mostrar coerência e preparar o terreno para a campanha oficial. Você pode usar essa lista como um checklist para montar seu calendário de postagens e orientar a equipe de comunicação.

1. Conteúdo de apresentação do pré-candidato

Parece básico, mas muita gente pula essa etapa. Antes de pedir apoio, a pessoa precisa saber quem é você. Nome completo, trajetória resumida, área de atuação, principais causas. Pode ser um vídeo fixado no topo do perfil, um texto de boas-vindas no site ou um carrossel nas redes sociais explicando “quem sou eu e por que estou na política”.

Se você já ocupou cargo público, inclua isso. Se vem da iniciativa privada, do terceiro setor ou de movimentos sociais, também. A apresentação não é currículo completo, é um ponto de partida para a pessoa entender com quem está falando.

2. A história pessoal conectada às causas

História por si só é autobiografia. O que interessa na pré-campanha é a história que explica as causas que você defende. Conte episódios que mostrem por que segurança, saúde, educação, mobilidade ou qualquer outro tema se tornaram prioridades na sua vida.

Por exemplo, um pré-candidato que defende políticas para pequenas empresas pode contar o processo de abrir o próprio negócio, as dificuldades com burocracia e imposto. Isso aproxima, mostra vivência prática e evita aquele discurso abstrato, distante da realidade das pessoas.

3. Conteúdo explicando problemas da cidade ou região

Antes de falar de solução, é fundamental mostrar que você entende o diagnóstico. Conteúdos que explicam, de forma simples, quais são os principais problemas da cidade ou do segmento que você quer representar, ajudam a posicionar você como alguém que estuda e conhece a realidade.

Use dados oficiais, mapas, fotos, exemplos concretos: fila em unidade de saúde, falta de transporte, água que não chega, escola sem estrutura. Evite exageros e generalizações. O objetivo não é criar pânico, é mostrar clareza.

4. Propostas de pré-campanha em linguagem simples

Depois do diagnóstico, vem o conteúdo de proposta. Aqui, não é o plano de governo completo, mas as linhas gerais: 3 a 5 prioridades bem explicadas. Cada proposta pode virar um vídeo curto, um card ou um texto enxuto, sempre respondendo a três perguntas: qual é o problema, o que você pretende fazer e como isso impacta a vida das pessoas.

Evite jargão técnico. Se nem sua equipe entende o que está escrito, a pessoa comum também não vai entender. Fale de forma direta, como se estivesse explicando para alguém da família.

5. Bastidores do trabalho de pré-campanha

Muita gente acha que política é só palco e discurso. Mostrar os bastidores da pré-campanha ajuda a humanizar: reuniões com lideranças, visitas a bairros, escuta com conselhos, encontros com profissionais de áreas específicas. Não é para transformar tudo em novela, mas para mostrar que existe trabalho por trás de cada posicionamento.

Esse tipo de conteúdo também educa a pessoa sobre o que é, de fato, uma pré-campanha: estudo, planejamento, conversas, construção de rede. Ajuda a diferenciar quem trabalha sério de quem só aparece em época de campanha.

6. Agenda e presença territorial

Se você quer representar uma cidade, estado ou segmento, precisa demonstrar presença. Conteúdos de agenda — visitas a comunidades, reuniões temáticas, participação em eventos — mostram que você circula, escuta e está acessível. Não basta ir, é importante registrar e publicar.

Aqui vale usar formatos curtos: fotos com legenda objetiva, vídeos de 30 a 60 segundos, relatos rápidos do que foi tratado. O foco não é autopromoção vazia, é mostrar compromisso com o território e com as pessoas impactadas pelas políticas públicas.

7. Prestação de contas do que já fez

Se você já teve mandato, cargo público ou atuação relevante em alguma instituição, precisa mostrar resultados. Prestação de contas é um conteúdo obrigatório. Liste realizações, projetos aprovados, programas que ajudou a construir, defendendo sempre o vínculo com a melhoria da vida das pessoas, e não apenas números frios.

Para quem nunca teve mandato, a lógica é parecida: projetos em associações, trabalho comunitário, experiências profissionais que geraram impacto. O importante é mostrar que você já entregou algo concreto em algum lugar.

8. Conteúdos educativos sobre política e participação

Um diferencial importante é produzir conteúdo educativo: explicar como funciona o cargo que você pretende disputar, de onde vem o orçamento, o que um vereador, deputado ou prefeito pode ou não pode fazer. Esse tipo de material gera valor imediato para quem acompanha e aumenta a confiança em você como referência sobre política.

Além disso, educar sobre participação — como acompanhar o mandato, como fazer demandas, como fiscalizar — mostra que você não tem medo de ser cobrado. Isso conta muito na percepção de seriedade.

9. Respostas a críticas e temas sensíveis

Todo pré-candidato tem pontos frágeis: uma polêmica passada, uma decisão impopular, um boato. Ignorar isso não faz o problema sumir. Por isso, um tipo de conteúdo obrigatório é o de resposta estruturada a críticas e dúvidas frequentes.

Você pode usar formato de perguntas e respostas: “Muita gente me pergunta sobre…”, “Circulou a informação de que…”, seguido da sua explicação, com dados e contexto. Feito com calma, esse conteúdo reduz ruído e demonstra transparência.

10. Convite para participação e construção de rede

Política não se faz sozinho. Um dos conteúdos mais estratégicos na pré-campanha é o convite para participação: cadastro de voluntários, grupos de discussão, encontros temáticos, listas de transmissão. É esse tipo de ação que transforma seguidor em apoiador organizado.

Aqui, seja claro no pedido: explique como a pessoa pode ajudar, quanto tempo precisa dedicar, que tipo de atividade será feita. Quanto mais concreto o convite, maior a chance de adesão.

Como organizar esses 10 conteúdos no dia a dia

Para não se perder, o ideal é transformar esses 10 conteúdos obrigatórios em um roteiro mínimo de pré-campanha. Você pode planejar um mês com pelo menos um conteúdo de cada tipo, adaptando formatos (vídeo, texto, card, áudio) conforme a realidade da sua equipe e o comportamento do seu público.

1. Comece pela apresentação e pela história.
2. Em seguida, publique diagnóstico e propostas.
3. Inclua bastidores, agenda e prestação de contas.
4. Intercale com conteúdo educativo e respostas a críticas.
5. Mantenha convites para participação sempre recorrentes.

Conclusão: checklist para o pré-candidato e próximos passos

Se você chegou até aqui, já tem um roteiro prático para organizar sua pré-campanha em torno de conteúdos que realmente ajudam a construir reputação e confiança. Em vez de postar apenas fotos de eventos, você passa a contar uma história coerente: quem é, o que defende, o que já fez e como as pessoas podem caminhar com você.

• Apresentação clara do pré-candidato.
• História conectada às causas.
• Diagnóstico da realidade e propostas objetivas.
• Bastidores, agenda e prestação de contas.
• Conteúdo educativo, respostas a críticas e convite para participação.

Quer se aprofundar em estratégias de pré-campanha e campanha com metodologia organizada, exemplos reais e materiais práticos? Recomendo conhecer a Imersão Eleições, da Academia Vitorino e Mendonça, voltada para pré-candidatos e profissionais de comunicação que querem elevar o nível do trabalho.

Se você é profissional de comunicação, vale também acompanhar os conteúdos da Academia Vitorino e Mendonça e do Guia do Marketing Político. São materiais que complementam o que tratamos aqui e ajudam você a transformar esses 10 conteúdos obrigatórios em uma estratégia consistente de pré-campanha.