Na pré-campanha eleitoral, muitos pré-candidatos investem em redes sociais, contratam profissionais de comunicação política, montam equipe de marketing político, mas não organizam uma base mínima de conteúdos. Falta um roteiro claro do que publicar, em que ordem e com qual objetivo. O resultado é um perfil cheio de frases soltas, fotos de eventos e pouca clareza sobre quem é aquela pessoa e por que ela quer ser candidata.

Neste texto, vou listar 10 conteúdos obrigatórios para qualquer pré-candidato publicar, independentemente do tamanho da cidade, do cargo pretendido ou do partido. São conteúdos que ajudam a construir reputação, gerar confiança e facilitar o trabalho de quem está na comunicação, seja uma agência, seja um assessor. Use este artigo como um checklist para a pré-campanha, adaptando à sua realidade.

1. Conteúdo de apresentação: quem é você, afinal?

Parece básico, mas falta em muitos perfis. O pré-candidato começa a falar de obras, problemas da cidade, bastidores da política, e quem está vendo pela primeira vez não entende quem é aquela pessoa. Você precisa de um conteúdo claro de apresentação, em forma de vídeo e texto, explicando sua trajetória, de onde veio, o que faz hoje e por que se interessou pela política.

Pense nisso como a sua “bio estendida”. Se alguém cair de paraquedas no seu perfil, esse conteúdo precisa responder rapidamente: quem é, o que defende em linhas gerais e por que merece ser ouvido. Ele pode ficar fixado no topo das redes sociais e servir de base para materiais de divulgação.

2. Conteúdo sobre a cidade ou região de atuação

Antes de falar de soluções, mostre que você conhece o território em que atua. Um dos conteúdos obrigatórios de pré-campanha é aquele em que o pré-candidato apresenta a realidade da cidade ou do bairro: dados simples, desafios principais, oportunidades e características das pessoas que vivem ali.

Você pode fazer isso em formato de série: cada post abordando um tema, como saúde, educação, transporte, emprego. A ideia é deixar claro que você não está apenas repetindo frases prontas, mas enxerga a cidade com algum nível de profundidade.

3. Conteúdo de propósito: por que você quer ser candidato?

Outro ponto que costuma faltar é o propósito. As pessoas querem entender por que você decidiu entrar na disputa. Um conteúdo específico só para isso é fundamental. Não é discurso pronto do tipo “quero lutar por dias melhores”, mas uma justificativa concreta: o que o motivou, quais injustiças ou problemas você não aceita mais ver, o que espera transformar se for eleito.

Esse tipo de conteúdo conecta emocionalmente, principalmente quando vem acompanhado de exemplos da sua vida ou da sua atuação profissional que expliquem essa decisão. Ele é muito útil em reuniões presenciais, vídeos curtos e conversas com lideranças.

4. Conteúdo sobre trajetória e experiências relevantes

Pré-campanha também é hora de mostrar o que você já fez antes da política. Conteúdos sobre sua trajetória profissional, atuação em associações, movimentos, igrejas, sindicatos, conselhos ou projetos sociais ajudam a criar a imagem de alguém que já contribui com a cidade, e não de quem aparece de repente a cada quatro anos.

Em vez de fazer um texto enorme contando tudo, organize a trajetória em episódios: um post ou vídeo para cada fase. Isso facilita o consumo e permite que a equipe reaproveite esse material em apresentações, releases e roteiros de discurso.

5. Conteúdo sobre causas e temas prioritários

Nenhum pré-candidato consegue abraçar todos os temas com profundidade. Você precisa definir alguns eixos prioritários e produzir conteúdos explicando por que eles são importantes e como pretende atuar neles. Pode ser geração de emprego, saúde da família, proteção a mulheres, educação técnica, agricultura familiar, depende do seu perfil e do cargo.

Esses conteúdos não são programa de governo detalhado, mas um mapa de prioridades. Servem para que a pessoa que te acompanha pense: “se eu eleger essa pessoa, sei pelo menos o que virá em primeiro lugar na agenda dela”.

6. Conteúdo explicando seu papel na política

Muitos eleitores confundem atribuições de cargos. Acham que vereadora manda no hospital, que deputada manda no ônibus, que prefeito manda em tudo. Um conteúdo obrigatório para qualquer pré-candidato é explicar, de forma didática, o que faz o cargo que você busca e o que é possível ou não prometer.

Além de educar, isso mostra responsabilidade. Quem promete o que o cargo não permite fazer pode até ganhar curtidas, mas perde credibilidade com o tempo. Use exemplos simples do dia a dia para ilustrar essas diferenças de função entre Executivo e Legislativo.

7. Conteúdo de presença em território e escuta

Outro tipo de conteúdo essencial é mostrar que você não está trancado em gabinete imaginário. Registre suas visitas a bairros, reuniões com grupos, conversas com lideranças e escuta de demandas. Não é só postar foto apertando mão, é contar o que ouviu, o que aprendeu e como isso pode influenciar suas propostas.

Isso ajuda a reforçar a ideia de que você constrói a pré-campanha junto com as pessoas, e não apenas falando de cima de um palanque virtual. É sensibilização e construção de vínculo, etapa importante antes de tentar motivar alguém a pedir voto lá na frente.

8. Conteúdo de bastidor e rotina de pré-campanha

Muitos pré-candidatos subestimam o interesse das pessoas em ver bastidores. Mostrar um pouco da rotina de pré-campanha – reuniões com a equipe, estudos sobre a cidade, preparação de materiais, participação em eventos – ajuda a transmitir seriedade e dedicação.

Claro, sem exagerar nem expor estratégias internas que não deveriam aparecer. A lógica é mostrar esforço, organização e o fato de que existe um trabalho consistente acontecendo, não apenas improviso nas redes sociais.

9. Conteúdo de prova social e depoimentos

As pessoas tendem a confiar mais em quem é recomendado por outras pessoas. Por isso, vale ter conteúdos com depoimentos de pessoas que já trabalham com você, de lideranças comunitárias, de pessoas que foram atendidas em algum projeto que você coordena, por exemplo. Depoimentos simples, objetivos e verdadeiros funcionam melhor do que falas muito ensaiadas.

Esse tipo de prova social reforça sua reputação e ajuda muito na hora de apresentar o pré-candidato em novas reuniões. Em muitas campanhas, o material com depoimentos se torna peça-chave na fase de motivação e mobilização.

10. Conteúdo de convite à participação

Por fim, é fundamental ter conteúdos que façam convite claro à participação. Não é pedido de voto antecipado, mas convite para entrar em um grupo de mensagens, preencher um formulário de voluntariado, participar de uma reunião temática ou enviar sugestões sobre determinado tema.

Esse tipo de conteúdo transforma seguidor em contato, e contato em potencial apoiador. Ele é uma ponte entre a fase de sensibilização e as próximas etapas da metodologia de pré-campanha, em que você vai precisar de gente disposta a defender seu nome no círculo de relacionamento.

Como organizar esses 10 conteúdos na pré-campanha

Não é para postar tudo na mesma semana. A ideia é usar esses 10 conteúdos como base fixa, que pode ser aprofundada ao longo dos meses. Alguns podem virar série, outros podem ser atualizados com novas informações. O importante é que qualquer pessoa que chegue hoje ao seu perfil consiga encontrar, com poucos cliques, quem você é, o que defende e como pode ser contatada.

Para equipes e profissionais de comunicação política, esse checklist serve também como roteiro de briefing com o pré-candidato. Antes de pensar em slogan, jingle ou grandes ações digitais, garanta que essa fundação esteja construída. Campanha forte nasce de pré-campanha organizada.

Fechando a conta: o que você precisa lembrar

Para resumir, vale guardar estes pontos na sua pré-campanha:

• Tenha conteúdos claros de apresentação, propósito e trajetória.
• Mostre que conhece a cidade e tem prioridades definidas.
• Explique o papel do cargo que busca e evite prometer o impossível.
• Registre presença em território, bastidores de trabalho e depoimentos.
• Crie caminhos de participação para transformar seguidores em apoiadores.

Se você quer se aprofundar em estratégias de pré-campanha e campanha, recomendo conhecer a Imersão Eleições, curso da Academia Vitorino e Mendonça voltado para profissionais de comunicação e pré-candidatos que desejam estruturar campanhas mais eficientes e responsáveis. Espero que este checklist ajude você a organizar melhor seus próximos passos.